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手机市场大变局

更新时间:2021-08-03 12:15点击:

  在北京市西城区一家华为手机销售门店,顾客正在选购手机。实习生 马雨筱旭摄

  7月29日晚,因为遭遇芯片断供推迟了近4个月的华为P50系列在大众期待下终于发布,但全系列皆为4G版本。不过,华为常务董事、消费者业务CEO余承东在会上强调,通过4G+WIFI6+AI技术,在绝大多数用户场景下也可以带来很好的通信体验。

  中国信息通信研究院的最新数据显示,今年上半年,国内市场手机总体出货量累计1.74亿部,同比增长13.7%;其中,5G手机出货量为1.28亿部,同比增长100.9%,占同期手机出货量的73.6%。在5G手机已占据主流的背景下,华为的4G手机接受度如何还是个问号。

  去年以来,受制于芯片供应,华为手机出货量下滑,流失的市场迅速被三星以及国内厂商小米、vivo、OPPO等填补。不过,脱离华为的荣耀强势归来,手机市场正迎来新变局。

  影像成主打功能

  华为P50系列都是4G版本,华为此次推出4G手机显然是无奈之举。独立电信分析师付亮表示,手机是华为消费者业务的“旗舰”,即使芯片受限,手机也不能倒。发布P系列以及Mate系列,是为了继续保持手机发布,保持已经建立的供应链合作伙伴关系,否则一旦中断恢复更难。

  业内专家认为,毫无疑问的是,“麒麟9000用一块少一块”这个基本格局在未来的2年到3年内都不会改变,采用高通骁龙4G版本的芯片是华为手机业务维持市场影响力、保持手机市场引领者形象的合理选择。

  此次华为P50系列强调拍摄功能。北大科技园创新研究院产业研究分析师李朕介绍说,这一直是华为P系列的主打特色,也说明在中美贸易争端愈加白热化的今天,华为在产品上选择了其他竞争切入点,是一种正确选择。

  上半年以来,中国智能手机市场充满了挑战和机遇。一方面,随着用户需求放缓,市场竞争更加激烈;另一方面,激烈的市场竞争也促使厂商加大技术革新力度。各厂商持续在影像、屏幕、续航等方面加码创新,打造自身差异化优势,以赢得更多用户。

  事实上,影像已成为当前诸多手机厂商的竞争焦点,以打造差异化优势。比如,vivo就明确了在“设计、影像、性能、系统”4条长赛道进行持续投入的战略,以此提升手机的竞争优势。vivo X60系列采用了vivo蔡司联合影像系统、“双色云阶”概念设计方案、首发vivo全新操作系统OriginOS,正是在这4条“技术长赛道”上首次完成了产品落地。

  值得注意的是,华为P50系列是首款出厂预装鸿蒙系统的手机。发布会上,华为官宣鸿蒙升级用户已逾4000万。余承东表示:“平均每秒有8个用户升级,预计到今年年底,临沂最新新闻,将有2亿华为用户升级鸿蒙系统。”

  市场迅速变化

  2020年以来,华为遭遇打压被迫退出来的手机市场基本由小米、vivo、OPPO三家承接。

  今年7月,市场研究公司Canalys Research发布了第二季度全球智能手机市场占有率排名,小米手机销量超越了苹果,首次晋升全球第二位;三星排名依然是第一位;OPPO和vivo分别为第四位、第五位,市场占比都是10%。而小米的全球智能手机市场占有率达到17%,同比增长83%。

  小米集团创始人、董事长兼CEO雷军对此表示,小米经过长达5年的“全面补课”后,在高端市场打开局面并站稳脚跟,下一步要夯实核心能力,尽快真正坐稳全球第二位。

  众诚智库高级咨询师王彬认为,小米市场份额攀升至全球第二位,是小米转型高端手机战略和提升渠道势能的成果,并非单单填补市场空白。自谷歌宣布停止向华为手机提供安卓系统和谷歌GMS后,华为在全球市场的销量下跌。小米适时调整战略,Redmi品牌主攻性价比,并冲击高端市场,相继发布小米11Pro等高端机,为小米手机销量的增长发挥了重要作用。

  不仅是小米,国内手机厂商在海外表现都不俗。比如,今年第一季度,一加手机的欧洲市场销量增长达388%,销售额同比增长286%。

  “当前,全球手机市场日益萎靡,但国产品牌手机依旧保持强势。这是因为我国手机厂商产品性价比高,填补了三星、苹果等国际大厂的产品空白,在夹缝市场中占据了有利地位。”李朕说。

  与华为完成拆分独立的荣耀强势归来,给手机市场带来了变量。荣耀最近密集发布新机,表明荣耀在供应链环节已经准备充分。

  竞争更多元化

  下半年,手机厂商之间的竞争将围绕芯片等关键零部件展开。

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